Landing page vs sitio web:
¿cuál necesitas para tus campañas?
Introducción
Cuando se trata de promocionar tu negocio en internet, una de las dudas más comunes es: ¿necesito un sitio web completo o basta con una landing page?
La respuesta depende de tus objetivos. En este artículo te explicamos de forma sencilla las diferencias entre ambos, sus ventajas y en qué casos conviene usar cada uno. Con esta información podrás tomar mejores decisiones antes de lanzar una campaña o invertir en diseño.
1. ¿Qué es una landing page?
Una landing page (o página de aterrizaje) es una página web creada con un objetivo muy específico: convertir visitantes en acciones. Es decir, que las personas:
- Llenen un formulario
- Dejen sus datos de contacto
- Compren un producto específico
- Se registren a un evento
Está diseñada para eliminar distracciones y guiar al usuario hacia una sola acción.
Ventajas:
- Enfocada en resultados
- Carga rápida
- Ideal para publicidad digital
- Fácil de medir y optimizar
Limitaciones:
- No tiene menú ni otras secciones
- No reemplaza a un sitio institucional completo
2. ¿Qué es un sitio web?
Un sitio web es una plataforma más amplia con distintas secciones: inicio, nosotros, servicios, contacto, blog, etc. Sirve para presentar tu marca de forma completa y estructurada, generar confianza y facilitar el posicionamiento en buscadores (SEO).
Ventajas:
- Da presencia digital completa
- Ideal para posicionamiento a largo plazo
- Permite educar al cliente sobre tus servicios o productos
- Más profesional para negocios establecidos
Limitaciones:
- Puede ser más costoso y tardado de desarrollar
- Menos efectivo para una acción puntual si no se optimiza correctamente
3. ¿Cuándo usar cada uno?
| Objetivo | Recomendación |
|---|---|
| Generar leads rápido desde Ads | Landing page |
| Lanzar un producto específico | Landing page |
| Presentar todos tus servicios | Sitio web |
| Mejorar tu imagen digital | Sitio web |
| Hacer SEO o blog | Sitio web |
| Hacer remarketing segmentado | Ambas combinadas |
4. Errores comunes al elegir mal
❌ Invertir en anuncios y llevarlos a tu página principal sin una acción clara.
❌ Crear un sitio web completo cuando solo necesitas captar registros de una campaña específica.
❌ Usar una landing page genérica que no conecta con tu anuncio o público objetivo.
5. Combinarlas: la estrategia ideal
Lo más efectivo no es elegir una u otra, sino saber cuándo y cómo combinarlas:
- Tu sitio web te da presencia y confianza.
- Tus landings te ayudan a convertir más con cada campaña publicitaria.
Ejemplo real: Un negocio con sitio web institucional + landing page específica para una promoción puntual en Meta Ads.
Conclusión
Si vas a lanzar una campaña con objetivo claro (como generar registros, ventas o citas), una landing page optimizada puede darte mejores resultados.
Si quieres construir tu presencia digital, ganar confianza y posicionarte en Google, necesitas un sitio web profesional.
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